掌握策划之道（第1页）

掌握策划之“道”

思维方式，有“学”、“术”、“道”三种。“学”，就是学者。学者以治学为业，学有专攻，追求自成体系、自圆其说、自成一家，虽严密而深刻，但代价是其难免片面，并与实际有相当的距离，尤其是缺乏市场意识。“术”，就是功能、应用和操作之术。术之功效在于立竿见影、刺刀见红；术之局限往往表现为急功近利、视野狭窄。术与学构成了理论与实践的两个极端。策划属于“道”，是介于学与术的中间层次，其作用是承理论之上，启操作之下，并左右逢源，在用动态、辩证、发散的思维把握事物内在神韵与规律的基础上整合各种相关资源为我所用，并进而创新。把握好策划的位置，既非纸上谈兵，空谈误国；也非越俎代庖，陷入事务性操作，以致劳而无功，它是体现策划的市场价值的关键。

从另一角度讲，所谓“学”，即在学校和书本里学到的知识，这些知识是学院派的、常规性的，我们称之为“认知”阶段；所谓“术”，是将“学”与实践相结合，丰富了许多感性的、经验性的东西，从而形成专业性的能力与技巧，我们称之为“感知”阶段；所谓“道”，则是“悟知”阶段，是“学”或“术”在量的积累基础上产生质的飞跃，经“顿悟”产生创造性的知识，并将先前积累的“学”和“术”贯穿起来，表现出超人的洞察力、直觉力和创造力。

只有从“学”和“术”进入“道”的境界，才是大智慧的境界、大彻大悟的境界和自如的境界。形象可以到达文字不能到达的地方，比如VI；文化可以到达体制不能到达的地方，比如美国文化的**；智慧可以到达科学不能到达的地方，比如爱因斯坦发现相对论。

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