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337.转发量和评论数只是一个数据

评论微博营销成功与否的一个重要指标就是转发量和评论数。很多人都认为只要某次营销的微博帖子被很多人转发和评论，就认为是一次成功的营销，会取得良好的效果。

有时候，的确如此。但另外的一种客观情况——大量的转发加大量的评论，却没有获得想要的结果，也是要承认的。所以，转发量和评论数只是一个数据，不能单方面地依靠这个来衡量一次微博营销的成功与否。企业更不要为了追求转发量和评论数，而故意设置一些抽奖活动。其中的原因有两点。

第一，有些人会为了奖品而进行无效转发和制造垃圾评论。这样做会给企业带来一种错觉，认为自己的产品很受大众的欢迎，其实不然，这只是一种虚假现象，从而给企业带来损失。

第二，即使不是一种虚假的现象，这也只能说明量有了，但质到底如何呢？还得进一步认证和验证。高质的转发和评论，应该包含大量的高质量账号（如带V的用户、相对专业的用户或粉丝数量较多的用户）和有价值的评论。

行动总结

既包含量，有包含质的转发和评论，才是有效的监测数据，这样的微博营销能够给企业提供大量有用的反馈，从而帮助企业的成长。所以，企业在微博营销时，不能单方面地追求转发和评论的量，要质和量两手抓。

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