§补充说明（第1页）

§补充说明

“概念立方体”的表现轴上，指示和暗示（象征）互相补充，从而形成优秀的表现概念。对作为指示的品牌属性和利益进行说明，作为象征的表象，引发消费者的好感。

第15条概念法则中讲过，为了打造优秀的表现概念，“指示和象征要相互补充”。认识和表现就如同镜子一样，指示和象征如果能够起到补充作用，在消费者认识中，感性和理性（理解）互相补充的同时，能够获得消费者好感从而引发购买行为。

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