§核心的技术消费者的反应（第1页）

§核心的技术，消费者的反应

Tivo（数字录放影机）的广告宣传语是“以属于你的方式看电视”，将你想要看的电视节目的信息传递给Tivo，它便可以帮你录下喜欢的节目，比如你在看直播节目时突然有事要离开，那么Tivo会帮你录下来，之后你可以随时观看。Tivo是在1999年上市的，在当时它的技术算是一种创新。

但是在Tivo出现的时期，有一个和它很类似的设备，那就是“DVD”。众所周知　，20世纪90年代时期，DVD的功能便是录放电视节目。虽然与DVD相比，Tivo具备了自动暂停和跳过功能，使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告，但是在人们的心中，却对DVD印象更深，对Tivo反而非常陌生。在与DVD的竞争中，Tivo没能成功。截至2005年，美国消费者共购买了8000万台DVD，而Tivo却只销出了400台。

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