法则6 让看起来好的东西真的好（第1页）

法则6让看起来好的东西真的好

胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。

——《孙子兵法》

CJ第一制糖旗下以减少体内脂肪为目的的健身饮料“Fatdown”在2003年上市，第一年销量便达到了1600万瓶，一举成为炙手可热的高人气畅销产品。

虽然当时随着人们对健康愈加注重、收入增多，功能饮料越来越多，但是能够成功占住市场的国内品牌却寥寥无几。CJ第一制糖认为只要开发出让消费者能够切身实际感受到效果的产品，就能够大范围占领市场，因此他们开始投入产品的开发。

一般新产品要在概念创立后开始制造试用品，而CJ第一制糖却恰恰相反，他们认为试用品能够让消费者亲自感受产品的实际效果，这样才能促进概念的发展。研究开发团队首先研究国内外原材料，共提出了12个产品创意。又从这12个中筛选出5个，以此制造出一批试用品。最后便在认证机构和大学内开始了实验。

在实验中效果最好的便是瘦身饮料，以肥胖度达到110%的33名女性为实验对象，饮食照常，不做运动，连续服用8周，体内脂肪减少了10.6%。另外的一组实验中，连续8周期间，配合进行运动，运动和瘦身饮料双管齐下，这组结果与上组相比，体重减少量是上一组的2倍，体内脂肪减少量是上一组的8.6倍。

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