§在水中也能够完美密封玩转美国市场的乐扣乐扣（第1页）

§在水中也能够完美密封，玩转美国市场的乐扣乐扣

有一个品牌可以说是密封容器的代名词，那便是乐扣乐扣。但是其实乐扣乐扣起初并不是很成功的企业。虽然现在已经成长为世界著名企业，但在1999年第一款产品上市的时候，消费者的反响平平。当时产品的概念是“百分之百的完美密封力”，虽然之后在韩国国内进行了几次大型宣传，但反响依旧冷淡。

后来，2001年，世界最大的家庭电视购物商QVC（美国）对乐扣乐扣进行了介绍。QVC的电视购物广告成了乐扣乐扣向世界级企业迈进的契机。QVC的代表商起初相信百分之百的密封力会有助于销售，并且就像田螺料理店主人一样想到一个好点子。于是乐扣乐扣便以“完美的密封，在水中也不会浸湿里面的纸币”的广告在电视购物节目中登场。

在乐扣乐扣密封盒中放入纸币，然后将密封盒放入装满黑墨水的水槽中，稍候取出密封盒。打开密封盒，拿出一张张纸币，纸币没有一张被弄湿。这个广告播出后，乐扣乐扣瞬间就售出5000套，知道原因吗？

如上所述，在韩国，这款产品的概念是“百分之百的完美密封力”，而这则广告则让人亲眼证实了这个概念，这就是差异点。“百分之百的完美密封力”这个概念通过消费者的感官被证实。

乐扣乐扣广告在电视购物被播出后，开始有了口碑，并渐渐成长为世界级企业。仰仗于在国际市场的成功，它在韩国国内也走入了电视购物。

在韩国，是将棉花糖放入乐扣乐扣密封盒中，然后将其放入水槽，稍候拿出密封盒，打开，会发现棉花糖还和以前一样。广告播出后引起了很大的反响。乐扣乐扣连续9次占据着电视购物最高销量的位置。

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