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借冕播誉收奇效

20世纪50年代，法国白兰地公司决定把名酒白兰地打入美国市场。他们把宣传时间选在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰之时，通过不同的新闻媒介向美国人民宣布：法国人民为表示对美国总统的友好，将赠送两桶极为名贵的、酿造长达69年之久的白兰地酒为贺礼……这些连续报道吸引了千百万人，成为华盛顿市民的热门话题。当贺礼由专机送到美国，华盛顿竞出现了万人围观的罕见现象。关于名酒驾到的新闻报道、专题特写、新闻照片挤满了当天报纸的版面。法国白兰地就在这种气氛中昂首阔步走上美国国宴与市民餐桌，打开了美国市场。

1984年，美国总统里根访华，临别前的答谢宴会按常例都在人民大会堂举行。当时刚开业不久的长城饭店公共关系部通过各种渠道，成功地说服了美方，承办了这次宴会。500多名外国记者现场采访，国内外数亿观众看到了长城饭店，不仅做成了生意，而且收到了广告宣传的奇效，长城饭店转眼间名扬四海。

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