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真名人·假名人

在眼球经济、名人效应日益凸现威力的新时代，许多产品纷纷靠请名人作代言人而一炮走红。

有一则笑话说，外国一书商为了推销自己的新书，寄了一本给该国总统，该国总统看完后说：“是一本好书。”书商便对外宣传说：“总统说‘是一本好书。’”结果该书非常畅销。第二次，书商又故伎重演，情知“上当”的总统看完书后说：“是一本不好的书。”书商又对外宣传说：“总统说‘是一本不好的书’。”结果该书又是相当畅销。第三次，总统干脆说：“简直读不下去！”然而这句话还是令书商大赚一笔。第四次，聪明的总统干脆闭住嘴巴，一言不发。但更加聪明的书商这一次的广告是：“总统无法作出评判。”结果不言而喻。

这当然是一个笑话，却真实地反映了“名人效应”这一商业趋势。

能够请到名人做广告当然是一件好事，但有时花的钱太多，或花再多钱也请不来，这未免是一种遗憾。

有没有一种少花钱，又能达到名人宣传效果的点子？

英国一家珠宝店开张营业，正当顾客姗姗而来时，突然“女王陛下”驾临。她径直走向珠宝首饰柜台，并对周围惊喜交加的人们点头招手，风度翩翩，微笑有度。“女王御驾”光临的消息不胫而走，这家新店铺的声誉骤然倍增。前来参观、选购的人群熙来攘往，热闹非凡，没有赶上这一盛况的，也纷纷闻风而来。

后来，人们慢慢才知道——更多的人也许很难知道，那天“光临”的并不是“女王陛下”，而是一位面貌酷似女王的女士。然而，珠宝店扬名的目的达到了。

当然，“女王”是珠宝店聘请来的，但因珠宝店及“女王”自始至终都未声称她（我）是女王，因此，这也不存在侵犯名誉这一法律问题。

在国外，模仿名人的名人秀已成为一种产业，甚至有专门出租“名人”的公司。这类公司拥有一批与名人长相酷似的人，专门为一些客户提供“名人秀”。

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