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平面广告上的文字游戏

如果你想在当地打响公司的名号，你可以先看看以下的例子：

一家位于大城市郊区的园艺中心刚刚开幕，老板希望大众能够认识这家店并知道它的所在地址，于是它设计了一张海报并张贴在城内所有的公布栏上：

你需要园艺材料吗？

来这里，我们拥有你要的东西

花园世界（动物园对面）

电话：××××××××

你是否也重复读了好几次海报上的文字，最后才发现它在说些什么？如果是的话，设计这张海报的人就达到他的目的。没错，利用文字游戏让人们反复阅读的力量，就如你自己所体验的，人们会被这类广告所吸引，并且更加专心地去领会文字内容，无形之中也以比较认真的态度去理解整个广告的信息。而经历这样的阅读过程，受众的记忆度通常也会加强。虽然这只是一种文字游戏，但多数人都会对这种广告感到好奇，会因这种文字感到迷惑，从而产生解开文字密码的自我挑战，这就是人性！一旦人们解开文字之谜，他们也就记住那个销售的信息。

当你着手设计卖弄文字创意的海报时，有几点你得牢记在心。首先，用不寻常的拼字方法或是特殊的文字排列是平面海报的基本要素，因为这样可以产生独特的视觉效果，并吸引人们注意这张海报。设计好了之后，可以先请你的家人或是朋友来做试验，如果他们一看到海报，都会用几秒甚至几分时间思考一下，然后发出会心的一笑时，那你就可以放心地将这张海报张贴出去。其次，你的海报除了文字游戏之外，请不要忘记利用机会宣传公司的基本信息：公司名称、地址、联系方式。

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