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梁培基发冷与段小明配种

好的广告点子，往往只花很少的钱却能取得较大的作用。

解放前，广东佛山有位药厂老板梁培基，为了宣传其特制良药发冷丸，派人在佛山四乡的墙壁上，用1.5米见方的大字书写“梁培基发冷”5个大字。“发冷”在当地的口语中，就有点神经病的意思了，于是路人经过皆议论纷纷——“梁某何许人也，发冷也卖广告？不是犯神经病才怪呢？”

过了一星期，梁培基才在“发冷”后加上一个“丸”字，人们恍然大悟。此举使梁培基的发冷丸风行海内外。

梁培基没学过广告学，但学者却把这种举动归结出一条原则：广告成功的第一步，就是要吸引人注意。梁培基打破了说话不应大喘气的规矩，所以引起了注意。

与“梁培基发冷”有异曲同工之妙的是编者家乡的“段小明配种”。

段小明是编者家乡一位青年。他于2001年投资10多万建成了一个母猪配种站，专门提供良种公猪为广大养猪大户的母猪配种。他的配种站建成后，雇人在方圆百十里范围内的一些围墙上写有“段小明新建母猪配种站，欢迎……”的广告标语。但是这些标语在几天之后，被好事的学生除去一些字，变成“段小明配种，欢迎……”

于是，有关“段小明配种”的笑话在四方广为流传。段小明十分生气，在重新填补广告时，还特意抓获了几个恶作剧的学生，以示警戒。

然而，“段小明配种”的事件仍是无法禁止，这令段小明十分生气，农户们不但进配种站时高呼：“段小明配种！”还互相调侃：“配种呀，找段小明！”奇怪的是，段小明新开张的母猪配种生意一天比一天红火。

现在，段小明已经不再在意那句有损他“名誉”的话，但不知他是否明白：他的生意为什么红火？

段小明在无意之中，作了一场出色的广告。这值得我们研究与思考。

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