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第五章“我常常喝着可乐,我吃着汉堡”
——中产阶层的消费
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中产阶层刚刚露出萌芽,就被商家全力打造成一座金矿,被赋予极高的想象力。
荧屏、媒体、广告上到处闪烁着中产阶层生活方式——豪宅、私家车、时装、珠宝、晚宴、暧昧、**。
事实果然如此吗?
【案例】
来自浙江省台州市农村的金先生,别看外表有些土里土气,可是买起名车来却是出手不凡。
两年间,他已经赴上海购买了四五辆保时捷车,还有宾利的欧陆GT。
他的堂哥、堂姐虽然并不是名车发烧友,可是因为看到他有了几辆保时捷,于是就知道这是顶级名车,也争先恐后地去上海买起车来,配置一个比一个高。
在上海举行的“国际顶级私人物品展”
上,8000名参观者中90%以上来自中国内地,10%来自港澳台地区。
他们从广东深圳、山西太原、江苏无锡等城市成群结队而来,购买顶级奢侈品。
标价最高的Saleen跑车虽然标价120万美元,照样很快被人买走。
在这些中产阶层中,要算政府官员最为低调。
他们决不敢花888万元人民币购买宾利728加长版轿车,而更青睐价格10万~50万欧元的LOTOS眼镜。
上海博派展览总经理盛磊认为,上述消费者的购买行为本身虽然无可厚非,可是其目的都是为了炫耀 1。
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